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Insprirations in New York _ _ _
紐約東施

mobilia no.41

#mobilia no.41 Nov. 1958

1958年丹麥家具產業的黃金期高峰,丹麥家具受到世界各地人們的喜愛,在歐美銷售成績扶搖直上(丹麥家具出口總值由1950年的304萬丹麥克朗,增加到1958年的8481.5萬丹麥克朗,是1950年的27.9倍),所以仿冒品也趁勢出現,在著作權還不受到重視的年代,就算是仿冒品也大辣辣的刊登廣告,在1958年11月出版的mobilia中就有一篇短文"Insprirations in New York _ _ _ (紐約東施)",該篇報導只有幾張圖和一句話,卻也讓人有許多省思。

1958年刊登在美國The New York Times的廣告

在1958年的7月20日的報紙The New York Times有一幅幾乎全版廣告,廣告中的家具乍看之下是由Finn Juhl在1955年設計France & søn生產的fd133,中間還有幾個大字danish,讓人以為是France & søn在美國刊登的廣告。

但它其實是由美國連鎖百貨公司Gimbels刊登的美國製仿冒品的夏季家具特賣廣告,廣告上所有家具都有50-100元的特惠,看起來相當誘人呢!它的文案是這樣寫的:

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真的!!因為Gimbels大批進貨

現在買丹麥風格沙發,椅子和家具組可以節省50-100元...

每片皆有Armstrong公司的雙面100%海綿橡膠軟墊

把發想複雜的設計留給丹麥人,把生產及合理的定價留給美國人,把以大量壓到比低還要更低的價格留給Gimbels! 我們是成車成車的買!您買的每一件都可以獲得絕佳的50-100元折扣。快看超讚的細節!它們比新還要新-由丹麥設計師的設計桌上直送!寬寬的板條背、有著錘子頭的扶手。還有注意織品!厚如亞麻的棉布,沙發上棕色或藍色的寬條,兩種椅子也都有藍色、棕色或黑色可以選擇。椅子的結構都是木匠嚴選木材並且以手工砂磨出溫暖如胡桃木的質感。

只要先付10趴!我們提供輕鬆付分期方案(只收一點點手續費!)

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FD133

那正品的fd133又和美國仿品又有什麼差別呢?

從fd133的照片和美國廣告上的手繪插圖看來,最大的差別應該是在椅背框架的部分,fd133的椅背上方橫桿是圓弧線而仿品的是直線,框架內支撐椅墊的方式也不同,fd133是以螺栓連結的彈簧而仿品是實木條。以上這兩點也影響了坐墊的厚度,fd133因椅框有圓弧和彈性的設計所以坐墊不需太厚,就可以提供很好的舒適度,而仿品因為沒有彈性的椅背所以需要較厚的椅墊才能有比較好的舒適性。

另外,椅背的固定位置也有些不同,fd133的椅背與扶手後方頂端的紡錘型以五金件相連,仿品的椅背似乎是與扶手中較薄的部分連接,由手繪圖中不太能看出相連的方式,但以強度來說應該是fd133的結構較為穩定,除了連結處的木頭較強壯,另外也加上後椅腳的支撐讓結構更穩定。

當然仿品也有自由發揮,不單生產單人休閒椅,也開發了原廠沒有生產的高背版和雙人版呢!!

而廣告中這張神似fd133的單人休閒椅原價USD 129/特價USD 79。 

那正版的fd133價格又如何呢?

根據1961年英國France & søn的*家具型錄fd133的售價是£ 36.15,換算當時的匯率1:2.8為USD 101.22,雖不知道當年在美國的售價,但以英國售價看來仿冒品並沒有便宜多少呢!

*參考自James France編撰的France & Søn-British Pioneer of Danish Furniture

 不過家具因為體積龐大、重量也不輕,所以跨洋的運輸肯定價格不低,也許家具到了美國就水漲船高了。像France & søn這樣重視國外市場的家具廠,想必也意識到運送費用過高會降低他們的價格競爭力,也因此常在設計上做些調整,例如將原本膠合固定的椅子,改為以五金固定連接,以縮小運送體積。

大家會跟我一樣好奇當年的USD 101.22是現在的多少錢嗎?

1961年英國的人均GDP是 USD 1,472.39,2019年則是USD 42,330,增加了28.75倍,換算一張fd133在2019年大約是USD 2910,換算台幣約87,000元喔! 

 

下面這句話是本文除了圖說唯一的一句話

 

All imitations are tedious - only some are more tedious than others

所有的模仿都是乏味的 - 只是有一些比其他更乏味

左圖 fd118 vs. and in Glostrup

文章的最後一頁是上下兩組很類似的家具照片,上半是Grete Jalk 1954年為France & søn設計的fd118,下半是哥本哈根附近的城市Glostrup製作的仿品。

有趣的是雖然照片的說明上只寫了在Glostrup(地名)生產的家具沒未寫出家具廠的名字,但很明顯指的就是Glostrup Møbelfabrik,而Grete Jalk也曾為它設計了幾款茶几,但讓人好奇的是這張神似fd118休閒椅到底有沒有獲得Grete Jalk 授權生產呢?

雖然許多厲害的設計師都會跟多家不同的家具廠合作,像Grete Jalk就至少跟 P. Jeppesen, France & Søn, Fritz Hansen, Jacob Kjær, Vagn Nielsen和Glostrup有合作,但通常都會設計不同款式的家具,或有時也會在不同的時間與不同家具廠合作。像我們這樣經營老件家具的商家,因為年代久遠許多資訊混亂,常常會錯認相似度很高的家具,所以在網路上也會搜尋到部分國外同行將這張仿製的椅子標註為Grete Jalk設計,但從這篇報導看來,它應該是抄襲的仿品啊!

這也就是我們喜歡閱讀這些老雜誌的原因,在這個網路資訊真真假假的年代,雖在爬梳資料時有許多方便但也常以訛傳訛,這時這些當年的書籍、雜誌中的一頁廣告、一篇報導,都為我們帶來一點養分和一些驚喜,就像窺探了只有你知道的小秘密,也許對旁人微不足道,卻是讓我們雀躍不已的小確幸。

#春天正是讀書天

 
 

mobilia no.41 / Nov. 1958
出版者 Gunnar Bratvold
編輯 Grete Jalk, Svend Erik Møller, Jesper Høm

本期主要文章內容

1.1958年哥本哈根秋季匠師公會展介紹  p.1-62

2.丹麥建構主義藝術家Ole Schwalbe作品 p.63-68

3.瑞典家具展 p.69

4.在New York和丹麥Glostrup的致敬家具 p.70-73

 

關於mobilia雜誌

丹麥出版的北歐國際設計月刊,出版於1955-1984年,共出版325期,有時2個月一本。

每期出版2種版本:丹麥文/英文和瑞典文/德文,部分期數採丹麥文/英文/德文/法文四種的文字刊登,報導北歐地區的家具、工藝和藝術,為世界各地的設計師提供了靈感。許多重要的設計師都曾擔任Mobilia雜誌的編輯,包含家具設計師Grete Jalk、燈具設計師Poul Henningsen、建築師Svend Erik Møller...都曾擔任雜誌編輯。雜誌設計活潑,內頁常穿插不同尺寸紙張和變換紙質,或是不同方向文字直書橫書穿插,也常有夾帶海報、摺頁或布、地毯樣本。