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一本mobilia雜誌廣告的觀察

#mobilia no.41

從雜誌廣告中可以看出什麼呢?
想像在還沒有電視和網路媒體的時代,報紙、雜誌廣告是品牌們行銷的重要管道,也是消費者和設計師們獲得最新商品訊息的窗口。

1958年正值丹麥家具產業的黃金期高峰,丹麥家具受到世界矚目,在歐美銷售成績扶搖直上(丹麥家具出口總值由1950年的304萬丹麥克朗,增加到1958年的8481.5萬丹麥克朗,是1950年的27.9倍),與家具廠配合的眾設計師們也不斷的帶來了新的家具樣式,由1927年開始每年一次的哥本哈根匠師公會秋季展是家具界最重要的盛事,家具廠們都卯足全力推出新款家具。

1958年11月匠師公會秋季展剛結束,mobilia以62頁的篇幅深入報導,許多家具廠特別把握機會刊登廣告行銷自己,一本124頁的雜誌,就有42個廣告主刊登了52頁廣告,其中包含丹麥、瑞典、挪威、英國的家具品牌、家具店、家具出口商,和家具材料五金、織品、木材的共49個廠家,反映出當時各家具廠產業興盛、百家爭鳴的狀況。

mobilia no.41 / Nov. 1958
出版者 Gunnar Bratvold
編輯 Grete Jalk, Svend Erik Møller, Jesper Høm

本期主要文章內容

1.1958年哥本哈根秋季匠師公會展介紹  p.1-62
2.丹麥建構主義藝術家Ole Schwalbe作品 p.63-68
3.瑞典家具展 p.69
4.在New York和丹麥Glostrup的致敬家具 p.70-73

廣告頁

封面內頁及第一頁廣告的廣告主是France & søn,以Finn Juhl的FD133(鏟子椅)及相伴的FD533邊桌吸引人,天藍和赭黃色的椅面在彩色頁上明顯對比,凸顯出Finn Juhl善於使用色彩的專長,右頁是FD133的背影,表現出椅子優美的節構和柚木細緻的紋理。

接續的廣告是織品商l.f.foght 以Grete Jalk的56號扶手椅為基底,介紹該廠委由Erik Oler Jørgensen設計的布料,同樣也是用了兩頁彩色頁以凸顯織品特色。

接在Interna、JOC、Næstbed Møbelfabrik三家較小規模家具廠的廣告之後,是Georg Jensen喬治傑生銀器介紹自家創辦人第二代Søren Georg Jensen的廣告。

Gustav Bahus廠可能是一般北歐設計迷較少聽聞的,但若是看到他們生產由Rolf Rastad & Adolf Relling這個二人組合設計的小鹿(Bamby)椅,就會發現在當年挪威設計及生產也同樣活躍在丹麥家具圈。

Fritz Hansen這個大廠有著為數眾多的名作,其中又以Arne Jacobsen一系列適合量產的積層曲木椅最為人所知,因此他們以歐洲八個不同國家使用7號椅、螞蟻椅場景作為廣告訴求。

比較特別的是有一頁由七家挪威家具廠聯袂刊登的廣告,希望有興趣將他們產品銷往歐洲共同市場的人,可以與mobilia聯絡,再次印證了丹麥確實為北歐面向歐洲的窗口。

無獨有偶鄰近的瑞典家具廠也將Ilmari Tapiovaara、Nisse Strinning兩位瑞典籍設計師的作品推向丹麥市場。

一個木材商廣告揭示了當時使用的柚木產地,廣告內容清楚標示曼谷柚木,也驗證了此時丹麥家具使用的主要柚木來源自泰國。

好奇寶寶繼上次"Lunch with mobilia"調查10家48年前的餐廳是否仍存活,這次也想來了解一下,在63年前在雜誌上刊登廣告這49間家具相關公司,又有多少還繼續營業呢?

仍營業中廠家

 

no

廣告商

設計師

頁數

商品

現況

1

France & Søn

Finn Juhl

2

家具

結束

1948-1964

2

L. F. Foght

Grete Jalk

2

織品

結束

L. F. Foght 

Erik Ole Jørgensen 

2

織品

結束

3

INTERNA

Axel Thygesen

1

家具

結束

4

Ab J. O. Carlsson瑞典

Karl-Erik Ekselius

1

家具

結束

5

Næstbed Møbelfabrik

A. Bender Madsen & Ejner Larsen 

1

家具

結束

1948-1976

6

Georg Jensen Silver 

Søren Georg Jensen

1

銀飾

1904-now

7

Gustav Bahus 挪威

Rastad & Relling 

1

家具

結束

8

Viskadalens Möbelindustri瑞典

Hans Olsen

1

家具

結束

9

Fritz Hansens

Arne Jacobsen

1

家具

1872-now

10

Vejen Polstermøbelfabrik

 

1

家具

結束

1926-2011

11

7 co-operating furniture 挪威

 

1

找歐洲經銷

資訊不足

12

Edsby Verken瑞典

Ilmari Tapiovaara

1

家具

結束

13

String Møbler瑞典

/String Trading A/S


 

Nisse Strinning

0.5

家具/貿易商

1949-now

14

Aktiebolaget Seffle møbelfabrik

瑞典

/String Trading A/S

Tove & Edvard Kindt-Larsen

0.5

家具/貿易商

結束

15

Aktiebolaget Hagafors Stolfabrik瑞典

/String Trading A/S

 

0.5

家具/貿易商

結束

1863-1967

16

Abrahamssons möbelfabrik瑞典

/String Trading A/S

 

0.5

家具/貿易商

結束

17

Swedecraft 瑞典

Ib Kofod-Larsen 

1

家具

結束

18

Norden

Erik Wørts

1

家具

結束

19

A/S N. A. Jørgensens Møbelfabrik

Frank Reenskaug 

1

家具

結束

20

Hugo Troeds 瑞典

Nils Jonsson

1

家具

結束

21

August Millech

Arne Jacobsen

2

織品

結束

22

A B Skaraborgs Möbelindustri瑞典

Arthur Carlsson

1

家具

結束

23

Sigurd Hansens Møbelfabrik

Svend A Madsen 

1

家具

結束

24

M. H. Krause 

 

1

木材

結束

25

Gabriel

 

1

織品

-now

26

Svenska Skandex AB瑞典

 

1

五金件

-now

27

Jason Ringsted

Kund Joos

1

家具

結束

28

Boligens Byggeskabe 

Grethe Meyer & Børge Mogensen

1

家具

結束

29

Fredericia Stole- & Polstermøbelfabrik

Børge Mogensen

1

家具

1911-now

30

The British Furniture Manufacturers Federated Associations英國

 

1

展覽

1947-now

31

S. B. Feldballes Møbelfabrik

Kai Kristiansen

1

家具

結束

32

A/S Kolds Savværk

Nanna & Jørgen Ditzel

1

家具

結束

33

Ry Møbel

/Salesco A/S 

Hans J. Wegner

1

家具

結束

34

Andr. Tuck

/Salesco A/S 

Hans J. Wegner

1

家具

結束

1902-1968

35

Carl Hansen & Søn

/Salesco A/S 

Hans J. Wegner

1

家具

1908-now

36

Getama

 

Hans J. Wegner

1

家具

1899-now

37

Nordisk Industri & Handels Kompagni

 

1

餐具架

結束

38

A B Emmaboda Møbelfabrik

Kurt Østervig

1

家具

1907-now

39

AB Förenade Möbelfabrikerna 瑞典

 

1

家具

結束

40

J. L. Møller

N. O. Møller

1

家具

1944-now

41

Den Blaa Fabrik

 

2

織品

結束

1962-1991

42

Slagelse Møbelværk

Anton Borg & Arne Vodder 

2

家具

結束

1931-1978

43

Mölnlycke gardiner 瑞典

 

1

織品

結束

44

Aarhus Polstrer Møbelfabrik

 

1

家具

結束

45

Poul Hundevad, Hundevad & CO

illum Wikkelsø

1

家具

結束

1935-1990

46

P.brøste

Carlo Jensen

1

出口商

結束

47

P. Jeppersen

Jørgen Bo & Vilhelm Wohlert

2

家具

結束

1869-2012

48

Cotil

 

1

織品

1892-now

小結

讓人遺憾的是,1958年的49家廣告廠商至今仍存在的公司僅有12家,扣除刊登的展覽海報英國家具協會,其他11家分別是7個家具品牌、2間織品公司和銀飾、五金各一家,持續經營的不足1/4,足見從五零年代到現在,丹麥家具產業有著多大的變化,不過這也反映出,能夠堅持至今的品牌,也必定有其過人之處,才能讓現今的我們仍有機會一窺黃金時期的風華。

關於mobilia雜誌

丹麥出版的北歐國際設計月刊,出版於1955-1984年,共出版325期,有時2個月一本。

每期出版2種版本:丹麥文/英文和瑞典文/德文,部分期數採丹麥文/英文/德文/法文四種的文字刊登,報導北歐地區的家具、工藝和藝術,為世界各地的設計師提供了靈感。許多重要的設計師都曾擔任Mobilia雜誌的編輯,包含家具設計師Grete Jalk、燈具設計師Poul Henningsen、建築師Svend Erik Møller...都曾擔任雜誌編輯。雜誌設計活潑,內頁常穿插不同尺寸紙張和變換紙質,或是不同方向文字直書橫書穿插,也常有夾帶海報、摺頁或布、地毯樣本。